进博审核：进口酒商押宝低度无醇赛道，转向葡萄酒同样艰深饮用途景 — 最新往事

发布时间：2026-01-12 07:51:45 来源：江浙评网 作者：焦点

把直播间搭进进博展馆，进博进口酒商酒同景最将进博展台作为首发现场，审核赛道深饮事借国内展会追寻困绕机缘，押宝样艰用途是低度往年进博酒商的配合之举。第八届中国国内进口展览会时期，无醇来自法国、葡萄澳大利亚、新往加拿大等国家的进博进口酒商酒同景最酒商们齐聚一堂，期待借助进博会平台的审核赛道深饮事品牌溢出效应，突破葡萄酒市场僵局。押宝样艰用途

数据揭示，低度我国葡萄酒市场近些年来处于深度救命阶段，无醇主流商务破费场景萎缩，葡萄而同样艰深饮用途景尚待掘客。新往2025年1-8月，进博进口酒商酒同景最我国葡萄酒进口量同比上涨20.1%，但2L如下瓶装葡萄酒进口均价有所提升。“量减额增”反映出宏不美不雅经济天气、破费生齿代际变更、康健抑制饮酒理念、“限酒令”等对于葡萄酒行业的深远影响。

在此布景下，低度及无醇葡萄酒、针对于女士饮用的瓜果酒，以及茉莉、巧克力、瓜果等香型的配制酒，成为往年进博酒商重点揭示的新品类。

某酒商进博展台。 最新往事记者 郭铁 摄

进口葡萄酒量减额增

行业深度救命叠加“禁酒令”实施，让往年的进口葡萄酒生意充斥挑战。纵然如斯，深圳酒商徐学生仍是将参展进博会视作拓展新机缘、新渠道的紧迫措施。

“近七八年来，葡萄酒行业不断处在谷底，仅进口酒规模就受到了威士忌、日本清酒的侵略。”徐学生坦言，与7年前比力，他所经手的进口葡萄酒需要量逐年上涨，与去年比力进口量上涨了约莫50%。上涨主要原因在于商务破费场景缩减，而同样艰深破费场景尚未掀开。基于市场现状，徐学生的策略是追寻新渠道，收罗业余规模参展、跨行业参展以及削减线上经营等。

同样参展本届进博会的酒类商业商聂女士见告最新往事记者，酒类破费市场的需要主要群集在商务场景及节日礼物赠予规模，家庭自饮的破费量相对于有限。之后不光葡萄酒行业，全副酒类破费市场都受到破费天气影响，“像咱们主要针对于女性做加拿大进口蓝莓酒、蔓越莓酒，也受到影响，往年部份销量下滑1/3部署”。

量减额增，已经成为以落伍口葡萄酒在国内市场的主要特色。中国食物土畜收支口商会副秘书长、酒类收支口商分会秘书长王旭伟在往年“南京秋糖”会上分享的数据揭示，2025年1-8月，我国酒类进口额24.3亿美元，同比上涨13.3%；进口总量4.9亿升，同比上涨9.5%。其中，葡萄酒进口额10.1亿美元，同比上涨2.9%；进口量1.5亿升，同比上涨20.1%。2L及如下瓶装葡萄酒进口量9641万升，同比上涨13%，但进口均价却从2024年的8.7美元/升增至2025年前8个月的9.5美元/升。

王旭伟以为，从现状看，近期进口葡萄酒泛起数目减、价钱升，金额相对于立跌。从趋向看，一系列主不美不雅因素叠加影响，抉择了进口葡萄酒破费量在短期内难以重回峰值。这些影响因素收罗宏不美不雅经济天气、破费生齿代际变更、康健抑制饮酒理念、“限酒令”影响等。其中，康健饮酒理念当初在全天下规模盛行，对于饮酒强度以及烈度影响较大。存量破费人群随着年纪削减，葡萄酒破费频率以及估算飞腾，而增量中间年迈破费群体转化被迫弱、速率慢。因此，葡萄酒破费人群基数并未随着生齿代际变更而线性迁移。

尽管进口葡萄酒单价泛起量减价增态势，但澳大利亚天鹅酿酒总体董事长李卫并不以为提价是行业主流趋向，高质价比才更适宜之后葡萄酒市场的破费需要。为此，天鹅庄往年推出了批发价在150元部署的“老藤600”干红葡萄酒，主攻“轻商务”市场，经由延迟中间关键及利润来让利破费者，这一产物也出如今往年天鹅庄的进博会展台上。

除了推出性价比产物外，一些品牌还经由缩增产物规格来飞腾客单价。聂女士见告最新往事记者，其加拿大蓝莓酒在500毫升规格根基上，往年推出了375毫升的小规格包装，单价在200元部署。

《葡萄酒商业审核》葡萄酒商学院院长杨征建分解称，往年进口葡萄酒单价上涨主要受多少多个因素影响，一是对于欧元汇率上涨；二是欧洲葡萄酒质料、运输老本上涨体如今价钱里；三是在现今市场天气下，破费者对于葡萄酒的破费愈加理性，也更看重品牌，原有的低端代工产物销售不顺畅，而品牌产物价位又相对于偏高，因此拉高了部份价盘，但这并不象征着进口葡萄酒可能凭仗提价掀开支路，也不象征开破费水平有所后退，之后销售较好的葡萄酒产物价位普遍在百元高下。

展商看好低醇无醇市场

在商务场景需要缩减的天气下，良多葡萄酒品牌推出低度以及无醇产物，试图拓展同样艰深破费场景。本届进博会上，低度葡萄酒、无醇葡萄酒成为展区重头戏。

徐学生见告最新往事记者，其展区内一款产自意大利的草莓丰姿配制起泡酒颇受现场女性不美不雅众招待，酒精度仅有7.5%vol。此外，他还向记者揭示了一款澳大利亚产的无醇葡萄酒，特色是不含酒精，但依然保存了葡萄酒的丰姿以及口感。

早在2024年，天鹅庄旗下蓝龙虾品牌就推出了“红无醇”以及“白无醇”，产物特色是履历残缺的发酵以及陈酿工艺，最后经由今世化脱醇技术去除了酒精，抵达“有酒感但无酒精”的目的，目的是拓展葡萄酒同样艰深破费。对于标啤酒破费市场，蓝龙虾旗下多款白葡萄酒主打海鲜、烧烤、暖锅、小龙虾等餐饮场景，提出“不喝啤酒，就选蓝龙虾”。进博会时期，天鹅庄还展出了一款以干白葡萄酒为基底、酒精度仅有4.5%vol的茉莉花香型配制酒，主打“低度潮饮”，未来还将散漫年迈生齿胃试验推出百香果、草莓、咖啡、巧克力等丰姿产物。

天鹅严晚点展出的无醇、低醇葡萄酒。 最新往事记者 郭铁 摄

往年6月，奔富母公司富邑总体投资1500万澳元建树低醇、无醇葡萄酒破费线，以应答全天下日益削减的低酒精交流品需要。据奔富进博展台使命职员介绍，公司已经关注到低度以及无醇市场，相关产物未来是否进入中国市场还要视相关纪律、尺度而定。

《无醇葡萄酒市场白皮书》揭示，2025年在“禁酒令”布景下，酒饮低度化潮水减速惠临，无醇啤酒已经是国内啤酒巨头的标配，白酒巨头纷纭飞腾度数，无醇葡萄酒也开始进入行业视线。2025年，随着张裕清晰提出研发无醇葡萄酒，长城无醇葡萄酒进入测试阶段，深耕中国市场的富邑、干露、卡思黛乐、酩悦轩尼诗相继入局，无醇葡萄酒市场进入睁开元年。

2025年1-6月，我国对于收罗无醇葡萄酒在内的其余无酒精饮料进口量为1.55亿升，进口额为5.41亿美元，进口均价为3.48美元/升，进口量、额、价辩解削减5.17%、26.94%、20.69%。

王旭伟以为，一些葡萄酒细分品类将实现逆势削减。其中，葡萄汽酒破费量不断上行，低醇无醇饮料、有机葡萄酒、功能性酒饮成为进口葡萄酒新削减点。从全天下市场来看，低醇、无醇类产物已经在全天下不断快涨数年，2022-2024年新增无醇破费者6100万，低醇破费者3800万，估量2024-2028年部份破费量年均复合削减4%，破费额在酒水市场占比将超3%。

最新往事首席记者 郭铁

编纂 唐峥

校对于 赵琳

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