千亿婴童食物市场的机缘与挑战：“智商税”仍是高品质？ — 最新往事

发布时间：2026-02-28 13:25:18 来源：江浙评网 作者：知识

新生代家长对于“做作、智商税康健、千亿功能化”的婴童缘挑Instagram多账户登录(TG:@dolphinSCRM,DolphinSCRM.com)跨境电商海外私域管理工具，多平台多账号多开，自动保存Cookie直登，双向自动翻译，敏感词监控，数据脱敏，企业内部风控谋求，催生出千亿婴童食物市场。食物市场事机构数据揭示，战仍质最2024年，高品我国婴幼儿辅食市场规模为559.1亿元，新往儿童食物市场规模约2140亿元，智商税估量到2027年市场规模合计可逾越3000亿元。千亿

快捷削减的婴童缘挑行业数据罗致各路老本入局，传统“零食三巨头”良品铺子、食物市场事百草味、战仍质最三只松鼠纷纭开拓儿童零食子品牌，高品宝宝馋了、新往秋田满满、智商税窝小芽等婴童食物品牌收获多轮融资。新三板挂牌企业英氏控股总体股份有限公司（简称“英氏控股”）克日也向北京证券生意所（简称“北交所”）递交陈说质料，有望成为“辅食第一股”。

市场热潮之下，“儿童食物”及各细分品类尚缺少差距尺度界说，各品牌为抢夺市场话语权、扫清尺度拦阻，纷纭退出总体尺度拟订。据最新往事记者不残缺统计，2019年以来，共有63项儿童食物相关尺度宣告，2024年尤为群集。其中仅婴幼儿水总体尺度就有7项。社会差距主体就是否有需要拟订儿童食物差距尺度存在意见差距。

在缺少差距尺度界说的天气下，打上“婴童”标签的艰深食物每一每一具备更高溢价，但是否物有所值存在疑难。近些年来，良多婴幼儿水被称作“智商税”，一些儿童酱油打着低盐旗帜，实际钠含量却比艰深酱油还要高。随着产物品类不断拓展，爷爷的农场、宝宝馋了等婴童食物品牌近些年来均泛起抽检差距格使命，其大比例接管代工破费的方式受到外界质疑。

千亿规模市场

按用户年纪段散漫，婴童食物财富可细分为婴幼儿辅食、儿童食物两大部份。前者主要指针对于6月龄至3岁婴幼儿的特殊伙食食物，有严酷的破费先天磨难以及相关国家食物呐喊尺度；后者主要指针对于3岁至12岁儿童妄想的种种艰深食物，尚不欺压性差距尺度界定。

近些年来，我国婴童食物财富睁开快捷。咨询机构CIC灼识咨询宣告的《全天下及中国婴幼儿辅食行业蓝皮书》揭示，我国婴幼儿辅食市场处于早期高速睁开阶段，2024年市场规模约559.1亿元，2019年-2024年复合年均削减率为8.9%。在政策反对于及家长对于婴幼儿详尽化哺育的看重下，估量未来5年坚持7.9%的复合年均削减率，2029年市场规模有望抵达817.5亿元。Instagram多账户登录(TG:@dolphinSCRM,DolphinSCRM.com)跨境电商海外私域管理工具，多平台多账号多开，自动保存Cookie直登，双向自动翻译，敏感词监控，数据脱敏，企业内部风控

另据中国食物与营养《儿童食物开揭示状及展望》，我国休闲零食市场容量严正，处于快捷睁开阶段。从市场规模上看，儿童食物市场规模约占休闲零食市场规模的1/10。2024年，我国儿童食物行业市场规模约2140亿元，估量2025年-2027年年均削减率抵达14%，到2027年市场规模有望突破3000亿元。

快捷削减的数字罗致各路老本入局。2020年部署，传统“零食三巨头”良品铺子、百草味、三只松鼠辩解开拓儿童零食子品牌“良品小食仙”“童安安小同伙”“小鹿蓝蓝”。同期，主打婴童食物定位的英氏控股、宝宝馋了、秋田满满、窝小芽、爷爷的农场等品牌也迎来快捷换挡期，赛道内投融资往事频出。

天眼查揭示，2020年-2021年，宝宝馋了履历4轮融资，其中A+轮融资规模过亿，投资方有天图投资、黑蚁老本、渊分解本等。2021年，秋田满满拿到3轮融资，其中A轮、B轮融资规模均抵达万万美元级别，投资方有清流老本、顺为老本、中金公司等。同年，窝小芽也拿到3轮融资，其中B轮融资规模过亿，投资方收罗光线光线老本、不贰老本等。

在老本市场，除了“奶粉第一股”贝因美股份有限公司（简称“贝因美”）、新三板挂牌企业广东唯诺冠动漫食物股份有限公司（简称“动漫食物”）外，主营婴幼儿辅食、婴童食物、婴童卫生用品的英氏控股，近期也向北交所建议冲刺，有望成为“辅食第一股”。

从相助格式来看，亨氏、嘉宝等内资品牌已经临时主导我国婴幼儿辅食市场。不外据英氏控股招股份析书（陈说稿），近些年来，泛滥国产婴幼儿辅食物牌泛起，逐渐取代外资成为市场主导者，辅食市场群集度也不断后退。据CIC灼识咨询统计，2024年中国婴幼儿辅食行业市场份额前五名辩解被英氏控股、爷爷的农场、秋田满满、小鹿蓝蓝、小皮等品牌占有。

“扎堆”的总体尺度

我国当初针对于婴幼儿谷类辅食、罐装辅食、辅食营养填补品出台了特意的食物呐喊国家尺度，但就“儿童食物”及当初市场上针对于儿童群体细分的宝宝酱油、母婴水等产物而言，尚不欺压性差距尺度。部份儿童食物实施已经有国家食物呐喊尺度，与成人食物区隔不大。尚有一些品牌频仍退出总体尺度拟订，试图扫清尺度拦阻，但也由此带来婴童食物市场的尺度凌乱。

据最新往事记者不残缺统计，当初带有“儿童”“婴幼儿”“母婴”等关键词的婴童食物总体尺度概况中间尺度有63项，其中尺度指南类尺度有11项，占比17%，收罗T/CEAC 114-2025《儿童零食品质通则》、T/CHC 1012-2024《辅食营养填补食物精采破费尺度》等；饮用水类尺度有7项，占比11%，收罗T/HBSX 010-2025《婴幼儿康养水》、T/SPAQ 0018S-2024《母婴饮用水》等；肉蛋鱼及废品类尺度有7项，占比11%，有T/CMATB 9002-2021《儿童肉废品通用要求》、T/EJCCCSE 284-2025《儿童乌鸡卷》等；粮油及废品类尺度6项，占比10%，收罗T/FYJKYJH 0001-2021《儿童营养面条类废品》、T/CNHFA 423-2024《食用油（适用于婴幼儿）》团标等；乳废品类尺度4项，占比6%，收罗T/ACCEM 406-2024《儿童调制乳废品》、T/RB 1001-2024《儿童乳废品》等；其余总体尺度还波及儿童冰淇淋、儿童海苔、儿童糖果、儿童面包、儿童果糕、婴童益生菌、婴幼儿可食用冻干产物等细分品类。

从宣告光阴来看，儿童食物总体尺度宣告数目自2022年起开始削减，至2024年泛起井喷形态。就上述63项尺度而言，2021年宣告数目仅3项，2024年宣告数目则多达27项。2025年以来，已经至少有13项种种儿童食物总体尺度问世。

这些总体尺度的退出拟订者中，不乏婴童食物企业的身影。果真质料揭示，2023年4月，由中国肉类协会散漫小鹿蓝蓝等配合起草的《儿童肉松》总体尺度宣告。同年8月，由中国食物迷信技术学会拟订的国内首个《婴幼儿辅食餐》总体尺度宣告，宝宝馋了为该团标第一起草企业。英氏控股则是《儿童营养面条类废品》《儿童零食通则》《食用油（适用于婴幼儿）》《儿童鱼肠》《儿童山楂棒果糕》等13项总体尺度的主要起草单元。

由于总体尺度不具备欺压性，多由退出拟订企业实施，易组成同品类产物下尺度不一、企业自说自话的下场，破费者无奈从尺度入手辩解产物玄色。

最新往事记者统计10款“婴幼儿”包装水产物发现，其合计实施的尺度多达8种。其中北极泉饮用做作矿泉水（适宜婴幼儿）、纳本纳饮用做作矿泉水（适宜婴幼儿）实施的是GB 8537-2018《食物呐喊国家尺度 饮用做作矿泉水》；巴马珀泉饮用做作泉水（适宜婴幼儿准妈妈）实施的是GB 19298-2014《食物呐喊国家尺度 包装饮用水》概况T/BJWA 001-2022《婴幼儿做作包装饮用水》团标；钱袋蛋婴幼儿做作泉水接管的是T/BJWA 001-2022《婴幼儿做作包装饮用水》团标；恒大冰泉低钠做作矿泉水（适宜婴幼儿）、泉阳泉长白山饮用做作矿泉水（适宜婴幼儿）实施的是T/JLSKX 002-2022《长白山饮用做作矿泉水（适宜婴幼儿）》总体尺度，EHO TINY母婴饮用水实施T/SPAQ 0018S-2024《母婴饮用水》总体尺度；锌益高端做作泉（适宜婴幼儿）、农人山泉饮用做作水（适宜婴幼儿）、乾坤精髓做作矿泉水（适宜婴幼儿）则辩解实施各自企业尺度。

相似天气也爆发在儿童食用油、儿童挂面等品类。好比，宝宝馋了旗舰店销售的一款“宝宝馋了”纯香有机热炒油（食用植物调以及油），实施GB/T 40851-2021《食用调以及油》尺度；“秋田满满”一款食用植物调以及油（核桃热炒油）、“窝小芽”一款食用植物调以及油辩解实施各自企业尺度。又如，英氏婴幼儿加锌面条（菠菜猪肝）实施的是GB 10769-2010《食物呐喊国家尺度 婴幼儿谷类辅助食物》，金沙河宝宝鸡蛋挂面、陈克明“克明废物”杂粮小面实施的则是企业尺度。

对于是否需要拟订儿童食物差距尺度，各界存在争议。一位儿童乳品企业负责人以为，儿童食物跟成人食物有无差距，是良多破费者的疑难。3-6岁儿童的营养需要与成人差距，有需要出台差距的儿童食物尺度，特意在乳废品、肉废品、零食三大品类上需要品评辩说，儿童酱油、儿童食用油、母婴水等品类则不需要浪费社会资源出台差距尺度。企业退出拟订总体尺度，一方面是由于儿童食物不差距尺度可依，另一方面也有相助本领的思考，愿望可能抢占尺度制高点以及行业话语权。

食物科普作家云分心则以为，3岁以上人群所有营养都来自公平的饮食搭配，任何一种食物都不可能提供人体所需的全副营养，因此为某一种食物独重价定儿童尺度没分心义。好比，一些儿童面条拦阻钙、维生素的营养强化，但实际上同样艰深食用牛奶、肉、蔬菜等就能保障营养成份的取患上，不用溢价置办儿童面条。同样，儿童减盐酱油也要思考用量下场，假如在制作食物时为了滋味过多运用，也达不到减盐下场。一些企业热衷于退出儿童食物尺度拟订，次若是基于破费者神思，削减产物卖点以及威信性。现有国家尺度足以拆穿困绕种种所谓的儿童食物，保障产物的营养以及呐喊性。

农业村落子子部食物与营养睁开钻研所副钻研员刘锐也以为，良多儿童食物夸诞的减盐、减糖等卖点，实际上适用于各个年纪段人群，并非儿童专属。“假如儿童群体需要拟订特意的食物尺度，那末更多年纪细分人群是否也需要拟订特意的尺度？而且差距年纪段、差距地域的儿童营养需要也不相同。炸鸡汉堡套餐不适宜儿童食物尺度就不能给孩子吃了？3岁以上儿童本就需要融入家庭饮食，凭证《中国居夷易近伙食指南》拦阻即可，现有食物呐喊尺度可能拆穿困绕到儿童食物。”

“儿童”标签＝高溢价

在当下市场中，打上“儿童食物”标签概况卖点的产物，每一每一可能取患上更高溢价，但是否物有所值需打个问号。

拿酱油举例，宝宝馋了旗舰店销售的一款“宝宝馋了”特级有机松茸酱油，商品页面宣称“家养松茸提鲜，特意减钠54%”，单瓶（100mL）优惠前价钱约31元。作为比力，海天味业旗舰店销售的一款“海天”松茸特级酱油，宣称“60%减盐，来自深山的做作鲜味”，单瓶（480mL）优惠前售价约37元。假如折算成相同规格，宝宝馋了价钱约是海天上述产物的4倍。

产物信息揭示，这款“海天”松茸特级酱油主要成份挨次是水、非转基因黄豆、小麦、食用盐（未加碘）、松茸，钠含量标示为275mg/10mL，至关于2.75g/100mL。“宝宝馋了”特级有机松茸酱油的主要成份挨次为饮用水、有机脱脂大豆、有机小麦、食用盐、松茸粉，钠含量标示为234mg/6mL，至关于3.9g/100mL，反而逾越非儿童食物定位的海天产物。

宝宝馋了特级有机松茸酱油与海天松茸特级酱油钠含量比力。 电商截图

除了儿童酱油外，婴幼儿水近些年来也被质疑为“智商税”，一些品牌推出的婴幼儿水以及艰深矿泉水在主要成份目的上简直差距，但售价却残缺差距。好比，某平台泉阳泉旗舰店销售的一款“泉阳泉”长白山饮用做作矿泉水，产物包装上标称“适宜婴幼儿”，但成份表揭示，这款婴幼儿水所含主要矿物资钠、钙、镁、钾、偏硅酸，与店内所售的另一款“泉阳泉长白山8度冷矿泉”残缺差距，仅消融性总固体TDS值差距，前者为50-120mg/L，后者为50-160mg/L。但在售价上，这款泉阳泉婴幼儿水约为10元/瓶（1L），“泉阳泉长白山白山8度冷矿泉”约为3元/瓶（520mL），折算成相同规格，前者售价约是后者的1.7倍。

泉阳泉婴幼儿水（上图）与其“长白山8度冷矿泉”成份比力。 电商截图

一家食物企业负责人见告最新往事记者，良多商家主打儿童食物，次若是捉住破费神思以及痛点睁开精准营销。数据揭示，有逾越70%的90后、95后怙恃对于“做作、康健、功能化”需要强烈，违心为高品质支出溢价。少数家长以为，“儿童专用”食物在配料以及成份上实施的尺度与艰深食物有差距，更有利于孩子康健。良多专为儿童定制的产物，包装上印上“宝宝专属”等口号，对于家长爆发神思揭示。电商平台数据揭示，标注“儿童”字样的食物搜查量年削减达42%。有些商家运用家长神思，经由标注“儿童”标签概况退出拟订儿童食物尺度来提升产物罗起劲，纵然产物自己并未针对于儿童需要拦阻优化。

最新往事记者留意到，食材把关、减盐减糖、零削减、营养强化是种种儿童食物习用的多少多大卖点，也被商家视作与艰深食物的最大区隔。好比，婴幼儿包装水普遍夸诞弱碱性、低钠淡矿，儿童酱油普遍宣称减盐、无削减，一些儿童面条主要夸诞营养强化、无盐高钙，一些儿童酸奶主打高钙、DHA（二十二碳六烯酸）、零削减等卖点。尚有一些儿童食物在包装规格、抓握妄想、产物适口性等妄想上做文章，好比，仅有艰深牛奶一半规格的儿童纯牛奶，便于幼龄儿童抓握、吸食的软包装酸奶等。

一些婴童食物品牌为迎合家长神思，导致有妖魔化食物削减剂的倾向。最新往事记者已经在2021年发现，“宝宝馋了”当时在民间旗舰店打出“削减剂，我不爱”的张扬语，微信公共号2019年11月16日文章导致质疑婴幼儿辅助食物相关国家尺度，称适宜婴辅尺度的产物也不用定好，“国家应承削减的食物削减剂就有这么多，假如不子细辩解，想一想该有多少多多宝宝会吃到食物削减剂？”

中华提防医学会康健转达分会常委、科信食物与康健信息交流中间主任钟凯揭示，食物削减剂不辩解儿童以及成人，在做呐喊性评估时，也是基于性命全周期拦阻，因此不会组成下场。“破费者更理当关注这些打着儿童旗帜的食物是否真的康健，特意是卵白质、碳水化合物、脂肪、盐等中间营养素。”

代工方式受质疑

婴童食物常给家长留下更呐喊、更康健的印象，但无关食品质量方面的往事却不断传出，品牌方是否对于代工方式拦阻适用把控引来各方关注。

2019年，市场监管总局传递4批次差距格食物，标称艾斯普瑞（广州）食物有限公司经销的1批次“爷爷的农场”婴幼儿大米粉因碘检出值差距格上榜。同年6月，“爷爷的农场”也有2批次婴幼儿辅食因钠以及总钠检出值严正低于标签昭示值而被传递。

2024年12月，市场监管总局传递30批次食物抽检差距格信息，标称浙江省舟山馋横蛮电子商务有限公司拜托山东暖娘食物有限公司破费的1批次“宝宝馋了”有机婴幼儿黑芝麻酱（120g/盒，2024/3/6），总钠含量磨难值为15.9mg/100g，适宜食物呐喊国家尺度纪律，但不适宜产物标签标示要求。

近期网传视频揭示，英氏婴儿米粉里发现异物，并指向该品牌营收大比例靠代工，研发占比临时缺少1%。英氏客服对于此揭示，公司米粉产物均由自有工场破费，代工破费往事不实，并揭示其破费工序及质检陈说可确保产物在未开封条件下不会存在异物。

可是北交所对于英氏控股下发的上市恳求文件审核讯问函指出，英氏控股2024年拜托产物推销金额占比为55.1%，拜托破费商较多，且陈说期内拜托破费商存在因破费呐喊等下场被行政处分的天气。要求英氏控股份析拜托加工条约中无关产品质量尺度、产品质量责任的约定及实施天气等。

最新往事记者查问到，2021年至2023年上半年，与英氏控股签定散漫研发协议的主要破费拜托商有5家，收罗青岛明月海祥营养食物、上海京元食物、台州黄罐健源食物、福建美一食物、长沙鸿鑫源新质料等。其中上海京元食物有限公司2017年因“食物破费经营者推销概况运用不适宜食物呐喊尺度的食物质料、食物削减剂”，受到上海市松江区市场监管局处分。2018年，福建美一食物有限公司由于同样原因，被漳浦县市场监管局合计罚没50880元。

除了英氏外，其余婴童食物品牌在扩展SKU（最小存货单元）的同时，也存在代工方过多的下场。最新往事记者磨难宝宝馋了旗舰店所售商品发现，其店外销量排名靠前（单品）的婴幼儿冲冲面、婴幼儿手指泡芙、DHA高钙肉多多拌饭海苔碎、果蔬手指馒头、婴标酸奶、婴幼儿益生元小小馒头、无糖迷你棒棒糖、海苔香脆胚芽米饼、婴幼儿棒棒饼干、山楂瓜果棒等，均来自拜托破费。

天眼查揭示，宝宝馋了品牌方舟山馋横蛮电子商务有限公司当初对于外投资9家公司，仅2家族于制作业，辩解是黑龙江宝宝馋了乳业有限公司、宁波麦萌食物科技有限公司，持股比例辩解是60%、35%。

与宝宝馋了天气相似，窝小芽旗舰店销量排名靠前的单名，如儿童云朵鲜蛋糕、鳕鱼肠、一周米、有机酱油、儿童利便面、A2β-酪卵白高钙小软饼、一口虾条等也都来自代工企业，同样艰深产物代工方还不止一家。天眼查揭示，窝小芽母公司杭州心芽信息科技有限公司主要处置功能业，当初对于外投资的2家公司也属于功能业，而非食物制作业。

不美不雅研陈说网宣告的《中国婴幼儿辅食行业睁开趋向分解与投资远景预料陈说（2025-2032年）》揭示，随着市场快捷睁开，婴幼儿辅食行业也泛起一些下场，特意是代工方式下的食物呐喊下场亟待处置。当初我国婴幼儿辅食行业根基以代工破费方式为主，导致泛起多个品牌共用一个代工场的天气，导致品质无奈患上到保障。

一位母婴连锁企业负责人以为，英氏等婴童食物品牌之以是外包厂商数目较多，主要在于市场相助强烈，企业不光要知足精准营养需要，还要在品类上知足破费者对于米粉、面条、果泥、肉泥等产物的多种需要，“一家公司不可能甚么产物都做，投资新产物线以及构建新品类营销渠道都存在难度”。

远景与挑战

就婴童市场睁开远景，英氏控股在招股份析书（陈说稿）中称，在辅食市场较发达的国家，婴幼儿辅食的渗透率普遍抵达70%-80%，我国渗透率仅为38%。随着国家尺度进一步美满，我国辅食工场以及财富技术进一步睁开，老本以及强人大批涌入，品牌运作理念及操作措施降级，婴幼儿辅食财富群集度不断后退，大型企业逐渐泛起。

近些年来，破费者对于辅食产物细节与婴幼儿总体差距的关注度有所提升，开始试验有机辅食、手指辅食、低敏辅食等产物，饲养习气向高端化、详尽化倾向睁开。我国辅食市场上也泛起出各细分品类多元化以及快捷削减的态势，主要体如今质料成份、包装妄想、产物形态三悭吝面，如在产物中削减益生菌、DHA等营养物资，同时统筹做作成份、过敏体质等进阶需要。

之后我国婴幼儿辅食市场的睁开驱能源主要源于渗透率以及客均破费金额的提升，而非仅依赖婴幼儿数目的削减。2024年，我国婴幼儿辅食需要量约29万吨，国内产能比力需要量存在约3万吨的缺口，同时也存在部份产能未转化为实际产量，这些缺口全副由进口辅食产物知足。估量到2029年，我国婴幼儿辅食需要量不断削减至约37万吨。

就产物种类而言，以磨牙棒、饼干等品类为代表的零食类辅食约占我国婴幼儿辅食市场规模的57%，以米粉、面条为代表的主食类辅食占比约34%，以调味油以及拌饭酱为代表的佐餐调味品类辅食占比约10%。英氏控股估量，未来我国婴幼儿辅食市场中，主食类辅食占比飞腾、佐餐零食类以及调料类辅食占比将提升的产物妄想变更趋向将不断，与其余成熟辅食市场的走向差距。2025年，我国可能成为全天下第一大辅食市场。

就3岁以上儿童食物市场，英氏控股在招股份析书中揭示，我国怙恃在同样艰深饮食之外，同样艰深还会经由营养填补品、功能食物、乳废品等对于儿童拦阻所需的营养拦阻填补，而且格外关注原质料品质、成份红效等天气，儿童食物的需要量开始释放。怙恃对于儿童身高发育、免疫力提升、智力发育、肠胃调节、视力呵护、神思康健等下场的关注度提升，为康健儿童食物市场规模高速削减提供了能源。

上述母婴连锁企业负责人见告最新往事记者，辅食及营养品已经逾越婴幼儿奶粉，成为渠道毛利贡献最大者。尽管如斯，辅食行业睁开面临两方面难题，一是新生儿数目，二是精准营养需要。曩昔辅食产物铺货，惟独占饶富的利润空间就行，如今需要母婴连锁品牌配合削减，还要研发精准营养以及内容“种草”，市场难度比曩昔大良多。

最新往事首席记者 郭铁

编纂 李严

校对于 穆祥桐

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