“双11”多家名酒企宣告渠道申明，点名高价非授权店肆 — 最新往事

发布时间：2026-02-27 11:59:47 来源：江浙评网 作者：知识

往年“双11”大仓皇时期，双11贵州茅台、多家道申店肆五粮液、名酒明点名高LinkedIn多开(TG:@dolphinSCRM,DolphinSCRM.com)跨境电商海外私域管理工具，多平台多账号多开，自动保存Cookie直登，双向自动翻译，敏感词监控，数据脱敏，企业内部风控水井坊、企宣舍患上酒业、告渠贵州习酒、价非国台酒业等至少8家头部酒企以及中间酒企发公见告书与申明，授权宣告民间授权店肆的最新同时点名部份非授权店肆。一方面，往事酒企在申明中直指部份打着“百亿津贴”幌子高价售卖冒充、双11侵权产物的多家道申店肆乱象，揭示破费者经由正规授权渠道置办；另一方面，名酒明点名高此举也被解读为酒企线上的企宣“渠道捍卫战”，旨在经由管控渠道秩序实现晃动价钱零星。告渠

白酒新一轮周期，价非库存高企、价钱倒挂成为普遍天气，一些酒商高价抛货以缓解现金流紧迫，扰乱了市场价钱零星。尽管近两年酒企接管控货稳价措施，却仍难更正价钱倒挂趋向。业内人士以为，LinkedIn多开(TG:@dolphinSCRM,DolphinSCRM.com)跨境电商海外私域管理工具，多平台多账号多开，自动保存Cookie直登，双向自动翻译，敏感词监控，数据脱敏，企业内部风控此举反映了头部酒企对于渠道现状的短缺认知，对于此中间产物的量价策略也在逐渐向控量挺价的倾向转变。

半个月至少8家酒企宣告渠道申明

尽管此前“双11”“618”大仓皇时期，部份酒企宣告申明揭示破费者松散置办高价产物，但往年的“双11”酒企总体发声尚属初次。自10月14日茅台宣告线上线下销售渠道查问道路以来，据记者不残缺统计，拦阻11月1日，至少有8家酒企宣告了对于渠道店肆的授权天气。

其中，五粮液已经不断宣告四封破费者见告书。此前，五粮液已经一再在“双11”时期宣告致破费者的见告书，宣告线上线下授权店肆；2024年11月，其还宣告了一组当月抽检数据，其中提到凭证抵破费者线上平台置办的148瓶产物分说，12%系冒充产物。在这些冒充产物里，凭证破费者提供的置办凭证，14瓶源头于某大型电商平台“百亿津贴”频道中的店肆，尚有4瓶来自非授权店肆。

在往年“618”大仓皇时期，五粮液宣告的破费者见告书中再次宣告检测数据，往年1-5月，公司累计为电商平台破费者提供1610瓶五粮液产物的收费分说功能，经分说，其中冒充产物268瓶，占分说总数的16.65%。

在往年“双11”时期，五粮液宣告的第四封破费者见告书初次宣告部份非授权店肆名单，既有传统电商平台店肆，也有短视频平台以及赶紧批发店肆，其中还收罗多家平台的酒类相关销售频道、旗舰店以及超市等。这一位单的宣告也激发了关注。

除了茅台、五粮液，习酒、国台酒业、水井坊、钓鱼台酒、贵州酱酒总体有限公司、舍患上酒业等也相继宣告了相关申明，提到非授权店肆并宣告了线上线下授权店肆名单，刚强侵略冒充、侵权行动，揭示破费者留意非授权渠道的商品可能存在品质隐患。

去年以来，多家酒企均就线上平台非授权店肆存在以次充好、冒充伪劣危害发声，呼叫破费者在公司授权渠道置办。有酒企称，由于非授权店肆的货源渠道未纳入公司产物管控与追溯零星，可能存在冒充伪劣、以次充好等下场，且无奈经由公司溯源零星查问验证，难以确保所购产物为副品。同时也提到，若从非授权渠道置办到冒充伪劣产物，索赔、维权等需要难以经由民间渠道取患上反对于。

除了提到非授权店肆，五粮液、习酒在其破费者见告书以及申明中还提到了开盖、开瓶酒的违法乱象。其中，习酒提赴任异差迟市场上泛起的开瓶酒、开盖酒等违规习酒产物提供任何磨难功能，差距差迟其担当品质保障责任，且不提供任何售后功能。

此前最新往事已经一再审核线上售卖开瓶酒、开盖酒天气，其中多家店肆售卖高价开盖圆习酒，有店肆称其所售的高价圆习酒系被开盖扫过积分的酒。这种酒售价较民间渠道重价近半，但也因开盖无奈追溯概况磨难真伪，而开盖后二次销售的行动也属于违法。

飞天茅台跌破1700元

事实上，往年的“双11”，酒企纷纭宣告授权店肆，一方面有助于呵护破费者公平权柄，另一方面，也反映出酒企自动并吞线上取患上新增量市场的妄想，同时对于线上渠道价盘操作的急切性。

中国酒业协会宣告的《2025中国白酒市场中期钻研陈说》中，在提及价钱倒挂的天气时指出：之后库存压力高企与价钱倒挂普遍化，行业平均存货周转天数已经达900天，较上年同期削减10%，存货量同比削减25%；与此同时，价钱倒挂天气已经拆穿困绕60%的企业，这一数据反映出市场供需失衡与渠道压力的减轻。

凭证上述陈说统计数据揭示，从T9白酒品牌从前五年的主要产物的价钱变更天气看，茅台酒作为传统白酒价钱风向标，2022年至今飞天茅台（专卖店）价钱不断上涨，总跌幅高达36.15%，而渠道价已经跌破2000元。作为具备代表性的高端宴饮、公务宴饮用酒，茅台酒价钱的大幅上涨也短缺合成相关破费场景的严正变更，该变更与破费行动、破费习气以及相关政策的出台非亲非故。除了茅台外，其余T9品牌产物价钱也存在差距水平的跌幅，其中，君品习酒从前五年跌幅高达39.82%，洋河梦之蓝M9（23.16%）、郎酒青花郎（21.79%）、古井贡古20（18.03%）、汾酒青花30（14.67%）从前五年价钱累计跌幅均在10%以上。

随着多个电商平台满减、百亿津贴等仓皇销行动的睁开，名酒品牌产物均价不断走低，“高价引流”策略也减轻了良多名酒旗下中间脱销品价钱倒挂天气。

往年“双11”时期， 53度500毫升飞天茅台在某电商平台一家店肆的团购下单价跌至1499元/瓶，揭示“双11”津贴374元。而在其余电商自营渠道也均跌破1800元/瓶，某赶紧批发平台售价1650元/瓶。而其余千元价钱带产物，如53度500毫升君品习酒在某赶紧批发自营渠道售价仅600多元，习酒窖藏1988从去年500多元的市场售价跌到如今的300多元。

另据酒类行情监测平台“今日酒价”数据揭示，往年“双11”时期，飞天茅台批价泛起清晰笔直。其中，10月15日的“双11”大仓皇启动当天，53度500ml飞天茅台散瓶批发参考价报1760元/瓶，随后世价泛起笔直，至10月31日，该酒散瓶批发参考价报1640元/瓶。11月4日，该酒散瓶批发参考价报1640元/瓶，较前一日泛起5元回升。不外，这一价钱较2021年峰值的3100元部署，未然挨近腰斩。

记者从一位酒商处懂取患上，作为头部酒企的茅台等品牌，价钱不断上行也将会挤压其余白酒的价钱空间，这让地域酒品牌面临更清晰的价钱下滑与倒挂。同时，由于良多酒商的库存量大，假如不高价抛货就碰头临资金链断裂，只能高价甩货给各渠道以自救；尚有一些酒商经由违法售卖开瓶酒、开盖酒等，甩货的同时，套取厂家营销政策用度，减轻了市场价钱凌乱，难以保障产物资量。

企业加码控价盘、稳价钱

渠道高价抛压存货，倒逼白酒厂家对于价盘规画的看重。同时，白酒上市企业三季报的出炉，让价钱倒挂等下场加倍凸显，控价盘、稳价钱也变患上加倍严酷。

国金证券分解师以为，头部酒企已经对于渠道现状组成短缺认知，其针对于中间产物的量价策略也在逐渐向控量挺价的倾向转变。当初渠道端盈利能耐已经较为承压，良多署理品牌商已经处于盈利经营，导致负毛利的田地。这种不断的盈利形态，将倒逼卑劣酒企轻忽其量价策略，以呵护各方相关短处。

数据揭示，往年第三季度，20家白酒上市企业宣告的财报揭示，仅贵州茅台以及酒鬼酒完乐成烈上涨，且贵州茅台营收以及净利润涨幅均未逾越1%。

招商证券在其研报中提到，三季度功劳大幅下滑，与酒企纷纭控货整理库存、削减渠道压力等无关，并指出：“绝大少数酒企已经坚持整年削减目的，不要求经销商实现目的，同时谋求自动降速以呵护渠道康健以及价钱零星安妥。”

最新往事记者 秦胜南

编纂 唐峥

校对于 柳宝庆

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