接管市场“退烧”，功劳“褪色”：片仔癀的提价策略失灵了 — 最新往事

发布时间：2026-02-28 14:56:43 来源：江浙评网 作者：探索

吐露三季报后，退烧片仔癀股价不断三日收盘小幅上涨。接管至10月21日，市场失灵Instagram多开(TG:@dolphinSCRM,DolphinSCRM.com)跨境电商海外私域管理工具，多平台多账号多开，自动保存Cookie直登，双向自动翻译，敏感词监控，数据脱敏，企业内部风控公司股价报185.38元/股，功劳跌0.91%。褪色提较其股价最高点473.05元比力，片仔公司股价已经跌去六成以上。策略10月22日，最新片仔癀股价再度收跌2.15%，往事报181.4元/股。退烧

履历了2023年最大幅度调价的接管片仔癀，如今削减乏力。市场失灵2025年前三季度，功劳片仔癀仍是褪色提未能更正营收、归母净利润双双下滑的片仔功劳颓势。

功劳揭示欠安的眼前目今，已经凭仗提价策略在老本市场与破费市场双双高歌猛进的片仔癀，如今侧面临严酷的磨难。老本压力难明挤压中间产物利润空间，Instagram多开(TG:@dolphinSCRM,DolphinSCRM.com)跨境电商海外私域管理工具，多平台多账号多开，自动保存Cookie直登，双向自动翻译，敏感词监控，数据脱敏，企业内部风控提价策略偏远失灵，不光未能残缺传导老本压力，反而在判断水平上抑制了市场需要。

最新往事贝壳财经记者整理发现，恰逢电商大仓皇节点，片仔癀锭剂价钱泛起倒挂，部份产物患上手价已经低于600元。而在二手接管市场上，片仔癀锭剂产物的价钱也在偏远降温。

前三季度营收净利同比下滑 医药制作业支出下滑是主因

10月17日，片仔癀吐露2025年第三季度陈说，陈说期内，公司实现营收74.42亿元，同比下滑11.93%；归属于上市公司股东的净利润21.29亿元，同比下滑20.74%。

医药制作业支出的下滑，是导致公司部份功劳欠安的主要因素。该板块的中间产物“片仔癀”涵盖锭剂与胶囊剂两种剂型，适用于清热解毒、凉血化瘀、消肿止痛，用于治疗热毒血瘀所致的急慢性病毒性肝炎、痈疽疔疮、驰名肿毒、跌打伤害及种种炎症。锭剂作为其传统剂型，在公司产物线中占有中间位置。

2025年前三季度，公司医药制作业实现支出40.16亿元，同比削减12.93%，营收削减的同时，主歇歇业老本泛起6.81%的同比削减，致该歇业毛利率同比削减7.51个百分点。

详细至产物种别来看，陈说期内，公司中间产物肝病用药实现主歇歇业支出38.8亿元，同比削减9.41%；心脑血管用药实现主歇歇业支出9343.57万元，同比削减65.2%。

此中间产物面临的老本压力概况仍未缓解。公司已经在2025年上半年功劳快报中提及，陈说期内公司破费所需的关键原质料价钱不断处于历史高位运行，老本压力清晰增大。受此影响，公司产物利润空间受到清晰挤压，对于陈说期内的部份盈利能耐组成挑战。

2025年前三季度，公司肝病用药的主歇歇业老本为15.09亿元，同比削减20.64%。其毛利率为61.11%，同比削减9.68个百分点。

除了此之外，从公司吐露的主歇歇业泛起形态来看，前三季度，公司医药流通业、化装品业支出也均有所下滑。与此同时，在主歇歇业老本均泛起同比缩减的天气下，两项歇业的毛利率仍泛起同比下滑。

2025年上半年，片仔癀已经泛起营收、归母净利润双双下滑。至第三季度，公司营收、归母净利润辩解同比下滑26.28%、28.82%，致公司前三季度功劳下滑幅度再度扩展，坚持近十年的高削减神话被突破。

值患上关注的是，自2024年转向，延迟仓皇销、歇业张扬及广告费后，2025年前三季度，片仔癀的销售用度不断缩减，为2.97亿元，同比削减10.57%。

 提价策略失灵 十年功省心话被突破

在此从前，片仔癀的功劳削减神话已经坚持近十年。2014年-2024年间，片仔癀不断坚持营收、归母净利润双削减。其中，2017年-2021年，片仔癀归母净利润增速均逾越20%。

提价策略判断水平上反对于了片仔癀的功省心话。近些年来，公司中间产物片仔癀锭剂的价钱履历过多次调涨。西南证券统计数据揭示，2004年至2020年16年间，片仔癀锭剂产物一共提价19次，其批发价从325元/粒升至590元/粒，提价幅度为81.54%。

不外，其提价策略逐渐失灵。

2023年5月，片仔癀锭剂迎来批发价涨幅最大的一次提价。公司宣告主导产物片仔癀锭剂国内市场批发价钱将从590元/粒上调到760元/粒，提供价钱照应上调约170元/粒，与此前的批发价590元比力，这次其批发价涨幅为28.81%。贝壳财经记者查阅片仔癀锭剂此前的减价信息发现，此前片仔癀锭剂外销价钱上调的幅度为5元-40元。可是，这次其批发价钱一口吻上调了170元，创下了历史上最大的调价幅度。

片仔癀系列产物原质料收罗麝香、牛黄、蛇胆等珍贵药材，紧迫药材种类价钱的晃动对于片仔癀系列产物老本爆发判断影响。这次提价，公司也提及减价原因为主要质料及野天生本上涨。

不外，提价并未能残缺对于消老本上涨带来的负面影响，2023年、2024年，片仔癀肝病用药的毛利率为78.79%以及67.91%，辩解同比削减2.11个百分点以及10.88个百分点。

此外，产物提价后销量也并未坚持不断回升，2023年提价昔时，片仔癀肝病用药的销售量达453.45万盒，同比上涨34.02%。可是，至2024年，公司肝病用药的销售量为418.86万盒，同比削减7.63%。

接管市场价钱遇冷 群集平台售价倒挂

受制于原质料的稀缺性与提供限度，片仔癀在2021年一度陷入求过于供，民间售价590元/片的产物被爆炒至上千元。市场事实回归理性，曾经接受“黄牛”追捧的片仔癀，如今在二手接管市场已经清晰降温。

10月21日，最新往事贝壳财经记者咨询发现，2024年版片仔癀锭剂，当日接管价为450元-500元之间。一位报价450元/粒的接管商，其9月23日同规格产物报价为470元/粒，对于相关产物接管价变低，该位接管商对于记者揭示，“价钱在晃动”。

而随着电商仓皇销节点的到来，片仔癀锭剂的终端售价也泛起松动。

片仔癀锭剂之后民间售价为760元/粒，贝壳财经记者梳剃头现，线上购物平台的民间旗舰店中，片仔癀锭剂价钱仍坚持民间销售价钱。可是，在线上购物平台的群集药店中，片仔癀锭剂每一粒批发价与民间设定的760元批发价泛起倒挂，导致有的患上手价低于600元。

其中，阿里康健官选好药频道中，片仔癀锭剂患上手价达547元/粒，而京东大药房中，相关产物患上手价则为684元/粒。

最新往事贝壳财经记者 丁爽 编纂 陈莉 校对于 柳宝庆

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