解码洽洽新趋向：以功能化新品、多元化渠道、沉浸式互动重塑体验 — 最新往事

发布时间：2026-02-28 03:42:12 来源：江浙评网 作者：时尚

休闲食物行业履历过高速削减后，解码浸式企业开始回归产物本性，洽洽用好产物来罗致破费者。新趋向功新品Line多开(TG:@dolphinSCRM,DolphinSCRM.com)跨境电商海外私域管理工具，多平台多账号多开，自动保存Cookie直登，双向自动翻译，敏感词监控，数据脱敏，企业内部风控往年以来，多元道沉洽洽食物不断推出新品。化渠互动往年的重塑最新新品宣告会，洽洽食物一口吻推出五大立异系列产物，体验揭示了其短缺的往事新品蕴藏。渠道方面，解码浸式除了传统渠道不断深耕，洽洽在量贩零食、新趋向功新品山姆等新渠道，多元道沉洽洽食物也取患了不错的化渠互动下场。从全副休闲食物行业来看，重塑最新面临压力是体验当初行业绕不外去的话题，各个企业纷纭追寻自己的新削减点。在即将到来的年货节，休闲食物也迎来了销售高峰，洽洽食物的产物不断以来都是年货节上的“顶流”，成为中国破费者过年必备的仪式感食物。新场景、新渠道、新产物，面临新的破费趋向，洽洽食物也做好了豫备。

新品蕴藏短缺

在破费市场，Line多开(TG:@dolphinSCRM,DolphinSCRM.com)跨境电商海外私域管理工具，多平台多账号多开，自动保存Cookie直登，双向自动翻译，敏感词监控，数据脱敏，企业内部风控拳头产物尽管紧迫，新品的推出可能不断为破费者带来别致感。洽洽食物除了典型的洽洽红袋香瓜子、洽洽蓝袋丰姿瓜子，正不断推出更多的新品。

往年7月，洽洽食物举行了一场新品宣告会，在备受期待的产物宣告关键，洽洽挨次推出五大立异系列：“洽洽山野系列瓜子”甄选云贵川平川生态种植区优异质料，接管高温慢焙工艺悉心烹制，美满锁住瓜子的野性原香，引领破费者开启一场穿梭山野的寻鲜之旅；洽洽全坚果系列坚持100%全坚果入料，每一颗都源自高尺度甄选的“豪坚果”，0果干，高营养，低GI；洽洽魔芋公主-魔芋千层肚接管立异切花工艺与非遗古法红油制作，在不断康健属性的同时，打造使人欲罢不能的“成瘾口感”；洽洽脆脆熊鲜切薯条，美满复刻童年影像中的金黄酥脆，每一口都苦涩散漫；洽洽瓜子仁冰淇淋则斗斗胆胆突破传统品类河山，将洽洽典型瓜子仁与冰爽冰淇淋配合融会，带来香脆绵密的跨界夏日体验。

往年7月，洽洽食物举行了一场新品宣告会。图/洽洽宣告公共号

据清晰，这些立异下场不光拓宽了传统零食的运用途景，加倍休闲食物的功能化降级开拓了全新道路。洽洽食物相关负责人在致辞中提到，从1999年“变炒为煮”的工艺刷新，到如今五款新品的重磅突破，洽洽不断以立异为笔，在休闲食物规模续写新的鲜味故事，为破费者带来味蕾与神色的双重欢喜。

洽洽食物相关负责人揭示，洽洽破费的不光是产物，更是品质与品牌。洽洽应承立异失败，但不应承不立异。本次宣告的五款新品，也是洽洽对于行业未来趋向的深入洞察与精准回应。市场对于新品的反映也颇为自动，好比在洽洽抖音旗舰店，魔芋产物成为店肆销量第二名。在洽洽拼多多旗舰店，除了多年来备受破费者喜爱的红袋香瓜子外，近期香菜瓜子仁销量最佳。除了瓜子类产物外，洽洽推出的全坚果、有机核桃仁等产物的销售削减揭示出单薄势头。

洽洽推出的香菜瓜子仁。图/洽洽宣告公共号

新品的乐成推出，也是洽洽食物立异能耐确凿定。10月31日，2025中国特色飞翔商品大赛颁奖仪式上，洽洽食物凭仗深挚的产物积淀与不断的立异突破，从3万多件决赛商品中锋铓毕露，斩获1金1铜——“喀吱脆非油炸薯片系列”荣获金奖，“洽洽瓜蒌籽&国瓷·西湖蓝礼盒”取患上铜奖。这次1金1铜双产物获奖，是洽洽食物继洽洽丰姿系列瓜子在2024中国特色飞翔商品大赛中斩获金奖后的再次歉收。

10月31日，2025中国特色飞翔商品大赛颁奖仪式上，洽洽“喀吱脆非油炸薯片系列”荣获金奖。图/洽洽宣告公共号

新品推出的眼前目今，是洽洽食物深挚的研发实力，以及不断加大的研发投入。凭证洽洽食物半年报，往年上半年，洽洽食物自动救命产物妄想、渠道妄想等，加大了新品研发以及势能渠道的用度投入。上半年，洽洽食物研发投入4044.29万元，同比削减28.09%，助力新品研发的突破。

新渠道探究带来机缘

随着电商平台、新批发渠道的睁开，休闲食物企业开始再也不依赖传统商超渠道的扩展，在短视频平台、社交电商、量贩零食等规模发力，并追寻到新的削减点。

量贩零食店、会员店以及赶紧批发等新兴渠道成为当初破费行业的热门渠道，洽洽食物已经进一步加大对于这些渠道的资源投入以及拓展力度，相关渠道歇业削减较快，泛起精采睁开态势。据清晰，洽洽食物在新渠道削减较快，电商、零食量贩、新场景、山姆、盒马、小象超市等渠道均取患了不错的增量。

凭证洽洽食物此前宣告的半年报，上半年洽洽食物在电商渠道的销售额削减较快。2025年上半年，公司在电商渠道录患上营收4.51亿元，同比削减24.79%，电商渠道的营收占比从上年同期的12.47%升至本期的16.38%。电商渠道睁开较快，有助于渠道的多元化，飞腾繁多渠道的危害。洽洽食物还精准切入餐饮、茶饮、零食量贩等新兴场景，适配多元化破费需要。外洋不断拓展至西北亚、欧美等70余个国家以及地域。

洽洽食物在往年10月的一场线上团聚中揭示，当初零食量贩渠道以及会员店等新渠道的占比有较大提升，推出了更多适宜上述渠道的新品，其中零食量贩渠道9月份单月销售已经突破9000万元，削减较快。公司在山姆上架新品琥珀核桃仁，后续还会有其余产物上架；同时，公司与盒马睁开相助，配合打造了联名产物微丰姿坚果等定制产物，且这些产物在第三季度实现为了较好的销售削减。

浙商证券宣告的研报揭示，洽洽食物已经开始扩渠道拓新品，自动谋求新的削减道路。好比公司自动拓展新兴渠道，同时开拓外洋市场，经由多元化渠道妄想、多品类产物上新削减支出削减，提升品牌在外洋市场的渗透率以及终端拆穿困绕率；品类方面，公司聚焦重点品类产物睁开，不断拦阻细分品类立异，瓜子推出山野系列瓜子、瓜子仁冰淇淋等新品，坚果推出白坚果、丰姿坚果等；同时推出蜂蜜黄油味鲜切薯条及魔芋等休闲食物，期待后续公司功劳的不断复原与削减。

品牌深度年迈化

作为一个苍生品牌，在艰深年迈破费者站上舞台时，若何坚持年迈化，是洽洽食物关注的倾向。往年以来，洽洽不断强化“欢喜就要洽洽洽”的品牌新主张，经由“泡泡岛音乐节华南站－佛山”“嗑瓜子大赛”“洽洽主题曲征集大赛”等多样化方式与破费者拦阻互动，进一步削减了品牌年迈化。经由打造“葵花节”详尽衔接破费者，睁开基地源头溯源行动、全夷易近飞向洽洽葵园抖音挑战赛等，与破费者“吃在一起玩在一起”，极大增强了品牌影响力与用户黏性。

洽洽葵花节行动现场。图/洽洽宣告公共号

为强化品牌IP，洽洽食物还推出了洽洽首席欢喜官——洽宝。作为沉闷可爱的瓜子袋抽象，洽宝具备自动向上、阳光的生涯态度。洽洽愿望，洽宝能将更多做作、营养、康健、鲜味的洽洽产物，连同那份多一点“被望见”的欢喜一起，递到破费者的手中。

多年深耕之下，洽洽品牌价钱实现近些年跃升：2023年达468.68亿元，2024年升至526.78亿元，2025年再攀新高至568.72亿元。往年，也是洽洽第三次斩获 “外国人喜爱的中国品牌”，以及中国品牌节华谱奖“叱咤全天下的国家手刺”、胡润“地域代表国潮品牌”等多项殊荣。

洽洽食物三度荣获亚洲品牌500强，品牌价钱达568.72亿元。图/洽洽宣告公共号

音乐节是当下年迈破费者热衷退出的行动，轻松的空气、喜爱的歌手，让年迈破费者取患上释放压力的机缘。不外，往年以来，啤酒节也逐渐成为年迈破费者消夏的好去向。为拉近与破费者的距离，往年8月，洽洽食物散漫青岛啤酒推出“瓜子配啤酒 越夜越嗨啤”主题行动，以沉浸式夜宵体验、创意互动玩法与绿色环保建议，让啤酒与瓜子的典型搭配奋起别致魅力，在欢声笑语中掀起夏昼夜生涯新风气。为让更多年迈人退出到这场夏夜狂欢中，洽洽与青岛啤酒同步在小红书、抖音、微博等平台建议“瓜子配啤酒”话题互动挑战。网友们用照片与视频记实下各自的夏夜光阴：天台上吹风嗑瓜子、烧烤摊前碰杯痛饮、海边长椅上听浪闲坐……这些生涯化的细节在群集发酵，快捷组成一股“夏夜接力”的热潮。

此外，伴同着夏历新年的临近，洽洽食物地址的休闲食物行业也迎来销售旺季。抵破费者而言，过年嗑瓜子已经成为必备的仪式感，而洽洽食物也成为年货节上的热门货。以去年年货节为例，洽洽食物就加大了对于葵花籽品类终端用度的投入，削减根基的部署，加大新品的推广，收罗打手瓜子、茶衣瓜子以及葵珍在特渠的提升，愿望年货节能有精采揭示。业内人士称，洽洽食物往年年货节，也将迎来破费热潮。

休闲食物行业的转型期，本性是破费回归理性后，企业中间相助力的再排序。洽洽的探究印证了，休闲食物的临时相助力，既不在于短期流量追赶，也不在于渠道盈利的透支，而在于抵破费趋向的精准锚定与临时主义的坚守——研发投入的不断削减、新品矩阵的梯度搭建、渠道妄想的动态优化，配合组成为了企业穿梭周期的底气。

文/王子扬

编纂 唐峥

校对于 卢茜

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