短视频以及直播助销文创好物，让更多博物馆一起“潮”

发布时间：2026-01-12 13:13:12 来源：江浙评网 作者：娱乐

▲抖音电商“文创年货节”线上会场。图/抖音截图

当电商平台遇见博物馆，短视多博会擦出若何奈何样样的频及火花？

为招待第一个非遗春节，在2025年蛇年新春即将到来之际，直播助销抖音电商携手超50家博物馆推出“文创年货节·在博物馆扭动起来”系枚行动，文创物馆经由视频以及直播带用户“云游”博物馆，好物分享文博知识、让更推介详尽的潮文创产物。博物馆“走”到线上，短视多博不光丰硕了电商内容生态，频及也让自己有了更多“出圈”的直播助销机缘。

方寸之间，文创物馆一览千年。好物博物馆承载着历史，让更凝聚着影像，潮是衔接从前、如今、未来的桥梁，是呵护以及传承人类横蛮的紧迫场所。

以往，博物馆在这种略显严正使命的加持下，总透着一股“高冷范儿”。但近多少多年，一些博物馆已经成为文旅“顶流”。“随着博物馆去飞翔”“为一座博物馆赴一座城”……越来越多人，特意是年迈人抉择走进博物馆，感触文物魅力，体味光线光线多元的横蛮。

文博游成为新风气，这眼前目今，尽管离不开人们对于优异传统横蛮激情的不断升温。而博物馆自己“破圈”求新的自动，同样紧迫。

可能看到，近多少多年博物馆在人们的印象中，再也不那末板正、那般严正，而是身段愈加迅速、愈加幽默，一座博物馆，不光要积淀千年的横蛮宝藏，仍是一颗横蛮的种子，孕育着种种有颜值、有外在的奇思妙想，成为创意萌生的奇点。

博物馆给人们带来的印象蝶变，一方面在于其“讲故事”的渠道更多元，良多博物馆已经从线下繁多转达方式，探究借助短视频以及直播，转达文博知识、转达传统横蛮。博物馆“放上身段”，自动“走”到线上，可能快捷后退曝光量。

往年1月宣告的《2024抖音博物馆年度数据陈说》揭示，2024年抖音上的博物馆内容数据不断俯冲，拦阻2024年尾，认证为政务号以及机构号的博物馆已经有856家，同比削减17%；同时，越来越多中小博物馆也开启了“云端博物馆”。

另一方面也需看到，近多少多年，基于博物馆丰硕的横蛮资源，种种文创产物琳琅满目，有的成为临时顶流，受到破费者的追捧。

往年春节惠临之际，国家博物馆就推出了40余款“传统中国味儿”的详尽文创，邀不美不雅众“把博物馆带回家”。文创财富的突起，让博物馆找到了更多与公共的衔接点。

而不论是谋求线上可达的转达下场，仍是种种文创产物的走俏，博物馆都需要在线上找到一展丰姿的平台。与电商平台的相助，正是博物馆业未来睁开趋向的一种缩影。

在此布景下，抖音电商以及泛滥博物馆携手推出的 “文创年货节” 系枚行动，概况就有某种风向标意思。

电商卖文创产物并不别致，但有了博物馆的入驻以及自播，可能创作更多优异内容，仓皇拦阻业生态愈发发达起来。事实上， “文创年货节” 系枚行动举行眼前目今，正是抖音电商行业里，新的博物馆以及文创商家不断入驻，文创商品不断丰硕，用优异的文博知识内容建议文创销售。

“文创年货节”，既是在特定节点群集卖货，又从中华优异传统横蛮中找寻审美给养，是文创好内容与好生意的有机散漫。从行动方式而言，抖音电商在线上打造了“年度好文创”“趣博物馆·扭动新年”“都市手刺·配合之旅”“国风国潮·中式美学”等板块，尚有良多头部电商达人深度退出，以更年迈态的转达本领，大规模亮相中间特色文创、节日好物，知足用户横蛮破费需要。

与此同时，经由优异的短视频以及直播内容，向导用户懂取患上文物的历史布景、制作工艺以及眼前目今的横蛮外在，能让文物更好走进年迈夷易近意里，让更多文创产物走进年迈人“硬控”的年货清单里。

行动专区上架数千款博物馆以及中间特色文创，集聚超4.5万个国潮以及节庆产物商家的数十万款节日好物，日均上万场直播……从方式到内容，从规模到声量，电商平台这种 “文创年货节” 的举行，都极大地丰硕了平台上的文博内容以及文创商品。

抖音电商数据揭示，行动时期，销售额超百万的商派别目同比削减70%，文创冰箱贴销售额同比削减586%。各地文创商家纷纭开播，凤冠冰箱贴瞬间被网友抢购一空……

优异内容与电商的融会，无疑为文创商家带来了更多商机。而公共这份破费激情，也将鼓舞平台投入资源，不断削减更多博物馆文创商品上架，并罗致更多文创商家入驻，由此建议的是，抖音文创行业别致优异提供的不断泛起。

这种良性循环的行业生态，让抖音电商助力博物馆文创销售“活”起来，更“火”起来。

每一件凝聚了创意与匠心的文创产物，都有着其配合的魅力，在电商平台与博物馆携手助力下，跟开破费者对于国潮文创与传统横蛮商品的破费激情不断俯冲，信托更多优异文创不光 “出圈”，还能实现销售 “长红” ，为每一个艰深人的生涯添彩。

撰稿 / 流水（媒体人）

编纂 / 马小龙

校对于 / 李立军

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