现打鲜奶走红，是否搅动乳业市场格式？ — 最新往事

发布时间：2026-02-28 10:37:10 来源：江浙评网 作者：综合

现打鲜奶火了。现打鲜奶新往每一每一去红星后退面包牛奶公司“打奶”的走红崔学生发现，北京市场往年泛起良多现打鲜奶品牌以及门店，否搅Messnger多账户登录(TG:@dolphinSCRM,DolphinSCRM.com)跨境电商海外私域管理工具，多平台多账号多开，自动保存Cookie直登，双向自动翻译，敏感词监控，数据脱敏，企业内部风控入局者既有北京三元食物股份有限公司（简称“三元股份”）这样的动乳传统乳企，也有味多美、业市百年义利这样的场格烘焙连锁品牌，导致社区临近的式最事一些奶吧、奶站、现打鲜奶新往菜市场也添置了打奶机。走红“现打鲜奶别致吗？否搅呐喊吗？跟超市卖的包装鲜奶有差距吗？”他提出疑难。

最新往事记者近期探望5家现打鲜奶门店发现，动乳现打鲜奶并非从牧场直接拉到门店拦阻售卖的业市生乳，而是场格经由巴氏杀菌处置后的大包装规格巴氏奶，与超市销售的式最事小包装瓶装、袋装鲜奶不本性差距，现打鲜奶新往反而多了一道打奶挨次，对于奶源品质，配置装备部署装备部署、奶瓶的卫生条件及门店规画水平提出判断要求。此外，差距门店运用的奶瓶包材、打奶机自动化水平以及外带产物的保冷措施均不相同，对于现打鲜奶的营养成份、破费信息等公示水平也参差不齐。

据业内人士激进，现打鲜奶方式早在2023年就已经泛起，2024年江浙地域一些中小企业开始入局，2025年以来的清晰变更是头部乳企相继下场，市场扩容减速。而传统乳企妄想现打鲜奶新业态的主要原因，在于从前多少多年乳废品需要放缓，传统乳企销量、利润受到挤压，急需找到突破口。

8月11日，北京市牛奶公司鼓楼店的现打鲜奶。 最新往事首席记者 郭铁 摄

大型乳企妄想现打鲜奶

8月11日晚9时20分，北京市牛奶公司鼓楼店里的主顾依然纷至沓来，随着最后一杯现打鲜奶售罄，一些主顾不患上不将目力转向其余饮品。据伙计介绍，现打鲜奶是Messnger多账户登录(TG:@dolphinSCRM,DolphinSCRM.com)跨境电商海外私域管理工具，多平台多账号多开，自动保存Cookie直登，双向自动翻译，敏感词监控，数据脱敏，企业内部风控店里的爆品，“主要卖的即是它”。

三元股份方面见告最新往事记者，开设北京市牛奶公司门店的初衷，是品牌年迈化妄想，以鲜奶作为前言，后退破费者黏性，为三元品牌捉住更多年迈破费者提供新的场景。门店歇业以来，销售天气高于预期，原因既有三元的品牌优势，也有飞翔区的位置优势，种种新媒体流量很大。到店的以16-39岁破费者为主，对于现打牛奶招供度最高，其次是现制饮品，“根基适宜咱们初创时对于该名目的定位”。2025年，北京市牛奶公司基于飞翔景点、交通关键号差距场景的门店拓展妄想已经提上议程，2026年将深入拓展自有标品、非自有标品、现打鲜奶、现制饮品、咖啡机械人、冰品系列以及场景功能输入相散漫的“6+1”歇业方式。

相似现打鲜奶店肆，2025年以来削减，退出者除了三元股份这种主营预包装产物的传统乳企，尚有味多美、百年义利、红星后退这样的连锁烘焙品牌，主营乳品销售的种种鲜奶吧、奶站等，导致一些菜市场里也泛起浅易现打鲜奶装置。尚有一些乳企以奶源提供商的脚色泛起，如“简爱酸奶”品牌方朴诚乳业、“北冰洋”酸奶代工方内蒙古心乐乳业等。此外，据业内往事，卑劣奶牛养殖企业中国圣牧已经实现现打牛奶门店的试经营使命，主要方式因此常温现打牛奶引流，建议种种有机产物销售，8月会在山东、广东深圳铺开。

红星后退面包牛奶公司门店打出“逐日鲜奶”招牌。 最新往事首席记者 郭铁 摄

开在居夷易近区临近的鲜奶吧。 最新往事首席记者 郭铁 摄

正在审核妄想现打鲜奶歇业的乳业人士周学生见告最新往事记者，现打鲜奶业态在三四年前就已经泛起，代表品牌是浙江的一鸣真鲜奶吧、北京的红星后退面包牛奶公司等。2025年可能看到，规模性的乳废品厂商，如简爱、三元下场妄想，打着“现打鲜奶”招牌的连锁门店削减，市场逐渐进入扩展期。

卑劣市场扩容也建议打奶机等提供商歇业削减。山东一家现打饮品配置装备部署装备部署厂商激进，打奶机早在2023年就有市场需要，2024年江浙地域一些中小企业推销量开始削减。2025年的清晰变更是，头部乳企开始下场妄想，已经有大型乳企与其商议相助使命。

与包装鲜奶无本性差距

现打鲜奶事实是若何奈何样样一种产物？与超市销售的包装巴氏奶有何差距？最新往事记者克日对于北京地域的红星后退面包牛奶公司（崇文门店）、三元北京市牛奶公司（鼓楼店）、味多美（磁器口店）、百年义利（侥幸大巷店）、七天牧场鲜奶吧（农光里店）等5家门店拦阻探望，懂取患上现打鲜奶并非从牧场直接拉到门店拦阻售卖的生乳，而是经由巴氏杀菌处置后的大包装规格鲜牛奶（巴氏奶），由提供商逐日配送。这种大包鲜奶规格同样艰深在10千克部署，运历时会被部署在打奶机下方冷柜中，经由软管将奶液与冷柜上真个出奶口衔接。

某商家打奶机冷柜外部妄想。 最新往事首席记者 郭铁 摄

据某乳企相关负责人调研清晰，当初良多所谓的现打鲜奶，奶源都是来自信型乳企，有的是将包装鲜奶剪开后倒入奶桶，有的是从乳企直接推销大包装鲜奶，本性上与超市销售的预包装鲜奶不差距。差距之处在于，包装鲜奶可能做到破费信息、配料、营养成份果真透明，现打鲜奶公示的产物信息每一每一并不周全。此外，包装鲜奶破费有全链路的合规性微危害管控，家养退出少。现打鲜奶至关于把已经包装好的鲜奶掀开散装发售，“多进去的这些关键食物呐喊若何把控？好比会不会脱冷，配置装备部署装备部署若何洗涤，容器是否清洁到位？从操作尺度角度，现有餐饮终端监管零星、尺度是否可能拆穿困绕概况适宜现打鲜奶？都是需要品评辩说的下场。”

北京市背阴区一家奶铺经营者见告最新往事记者，原本想在自家门店引进现打鲜奶歇业，但向配置装备部署装备部署厂家咨询打奶机使命道理后，最终抉择坚持。“现打鲜奶适宜客流量大的门店，主顾打奶的频率越高，产物资量坚持患上就越好。假如店里多少多个小时没人打奶，管道里的奶就不能要了，由于它已经干戈空气，重大演化。一旦管道、瓶子洗涤不到位，就有食物呐喊危害，特意在夏日天热的时候。”

最新往事记者在上述5家门店体验现打鲜奶流程时发现，各门店在打奶机敏能水平、消毒柜配置装备部署装备部署天气、容器包装材质、产物破费信息透明度、外带保冷措施等方面揭示参差不齐。从配置装备部署装备部署智能化水平来看，北京市牛奶公司加倍先进，不光要电子揭示屏揭示鲜奶库存，每一隔多少多分钟配置装备部署装备部署还会对于管道拦阻自动冲洗，其余多少多家门店的打奶机则主要靠家养洗涤。

从消毒柜配置装备部署装备部署天气来看，红星后退面包牛奶公司、北京市牛奶公司门店由于接管玻璃包装材质，店内均配置装备部署装备部署了奶瓶消毒柜。味多美、百年义利门店所用奶瓶均接管PET（聚对于苯二甲酸乙二醇酯）塑料密封材质，不用格外配置装备部署装备部署消毒柜。从外带保冷措施来看，红星后退面包牛奶公司门店自动提供了保温袋，北京市牛奶公司门店可在主顾索要下收费提供冰包，其余3家门店则未自动提供外带保冷措施，仅提供塑料袋概况纸质包装袋。

红星后退面包牛奶公司现打鲜奶装备的玻璃奶瓶及保冷包装。 最新往事首席记者 郭铁 摄

味多美门店现打鲜奶装备的塑料奶瓶及纸质包装袋。 最新往事首席记者 郭铁 摄

与预包装产物比力，现打鲜奶之后最主要的下场在于产物信息不够透明。上述5家门店中，仅红星后退面包牛奶公司在店内公示了拜托加工企业信息以及其鲜奶的卵白质、乳脂、钙等营养成份含量。七天牧场鲜奶吧公示了产物的卵白质、乳铁卵白、乳脂等营养成份含量，但未公示详细的奶源提供商以及加工企业信息，仅揭示“内蒙古牧场直供”。味多美、北京市牛奶公司门店只公示了鲜奶的卵白质含量，前者店内张扬揭示“祁连山下黄金奶源”，后者默以为北京三元远郊牧场奶源。百年义利门店仅公示了现打鲜奶价钱以及保质期，主顾经伙计查问见告后，可知道相关产物信息。

周学生以为，现打鲜奶的卫生保障，主要依靠奶源品质、配置装备部署装备部署先历水暖以及门店规画三方面。相似北京市牛奶公司门店接管的带有洗涤功能的打奶机，集采价可抵达1万多元每一台，而唯仅有个水泵的浅易配置装备部署装备部署，多少多千块钱就能买到。假如运用经高温灭菌工序的PET材质密闭瓶，店内可不装备奶瓶消毒柜。假如运用玻璃瓶，则需要装备消毒柜拦阻群集消毒。“奶源也很紧迫，差距品质的奶源进去的鲜奶滋味、口感纷好比样。”

另据业内人士揭示，置办现打鲜奶时，要留意一些门店打着鲜奶概况巴氏台甫义，实则销售常温奶，而高温灭菌乳（常温纯牛奶）以及巴氏杀菌奶（高温鲜牛奶）实施的是差距尺度。此外，一些条件简陋的现打鲜奶摊位，卫生条件堪忧，好比在脱冷天气下用艰深烧水壶艳服鲜奶，用不适宜食物级材质要求的塑料袋灌装等，都存在判断食物呐喊隐患。

传统乳企试验突破新业态

对于传统乳企妄想现打鲜奶歇业，周学生以为，这与近两年乳废品格业低迷无关。一方面，乳废品市场需要放缓，行业部份提供过剩；另一方面，乳废品比力豆乳来说，尚未成为餐桌必需品，市场份额易受到现制茶饮、养生水等品类的鲸吞。在此布景下，传统乳企愿望借助新业态进一步去渠道化、去中间商。

据其审核，2021年部署，由于白奶（纯牛奶、巴氏奶为主）市场行情走俏，卑劣牧场奶牛存栏量开始削减，“直到2023年巨匠发现差距差迟劲了，增速戛可是止，奶源供大于求，奶价随之上涨”。在需要低迷、奶价上涨双重夹并吞，与牧场签定协议奶价的大型乳企被挤压患上最为严正。一方面，大型乳企要面临终端市场的削减压力与强烈相助，还要不断以协议价钱收奶；另一方面，由于奶源过剩、奶价走低，其余中小乳企可能更低的价钱取患上与大型乳企同样品质的奶源，进而取患上老本优势。行业对于市场的应激反映导致价钱相助，不光销量削减，利润也被延迟。因此去渠道化、去中间商，成为传统乳企困绕的一悭吝向。

眼下，乳业财富救命已经拉开帷幕。中国奶业协会克日宣告的《中国奶业品质陈说（2025）》揭示，2024年，天下牛奶产量4079.4万吨，同比上涨2.8%；乳废品产量2962万吨，同比上涨1.9%；天下存栏百头以上的规模养殖比例抵达78%，同比后退2个百分点。与此同时，破费需要端依然疲软乏力。2024年，规模以上乳废品加工企业主歇歇业支出5104.8亿元，同比削减9.6%，但年人均乳废品破费量较上一年上涨1.9千克，至40.5千克。

在此布景下，收罗三元股份、完达山、新愿望、塞尚乳业、皇氏总体在内的传统乳企，近些年来纷纭下场妄想现制酸奶概况现打鲜奶连锁业态。另一大困绕方式，则是与盒马、山姆、七鲜、胖东来等强势渠道相助，以代工方的身份破费渠道定制产物。

周学生以为，头部商超用自己的尺度定制乳品给破费者，对于渠道来说是坏事，对于代工乳企来说，短期内会取患上判断销量以及浅陋利润。但从眼前目今来看，由于渠道定制产物售价普遍较低，对于乳企原有经销零星、价钱零星将组成判断挑战。门店现打牛奶的方式，可能辅助传统乳企去渠道化、去中间商，破费者名义上买到了“更别致”的乳品，取患了体验感以及神色价钱。对于乳企来说，现打鲜奶的机械、配置装备部署装备部署、包装、店租等综分解本，并不比包装牛奶低，但其作为引流品，可能建议门店其余高毛利产物的销售。

三元股份方面也回覆最新往事记者称，破费者对于“别致”的认知越来越强，以是现打鲜奶患上到破费者喜爱。此外，渠道散漫化，使破费者的置办道路不残缺依赖于传统卖场，新的破费场景也能宽慰破费者置办。从北京市牛奶公司门店天气来看，现打鲜奶基先天占到进店破费人群破费的50%，引流下场较为清晰。

最新往事记者实地探望发现，三元北京市牛奶公司店内除了现打鲜奶外，还销售现制丰姿鲜奶、酸奶、咖啡以及预包装乳品，好比桃胶莲子鲜奶、二八酱酸奶昔等，主打“鲜奶+”意见。百年义利门店除了现打鲜奶外，还销售义利、北冰洋等品牌的面包、汽水、零食等产物。七天牧场鲜奶吧在主营鲜奶、酸奶的同时，还销售牛肉干等内蒙古特产。

现制乳品需要有望不断

以一鸣食物、味多美、红星后退面包牛奶公司为代表的“牛奶+面包”方式，被业内视为较为乐成的跨界组合案例。

质料揭示，一鸣食物自2002年起建树“一鸣真鲜奶吧”的渠道方式，将乳品与烘焙相散漫，定位“家门口的营养早饭”，并运用直营+加盟快捷扩展，拦阻2024年尾，在营门店总数1968家，同期营收削减4.09%至27.51亿元，净利润削减30.16%至2894.38万元。

另据红餐网报道，主打“别致牛奶+现烤面包”的红星后退面包牛奶公司，2022年7月在北京东四大巷开出首店，凭仗现打牛奶以及“国营”气焰装修走红，当初门店已经增至16家，并在石家庄、郑州、上海等地妄想。广州、成都、长沙、厦门等地，也泛起一批以“现打鲜奶+现烤烘焙”为特色的相似店面。

以及弘咨询总司理文志宏此前接受最新往事记者采访时以为，从产物以及配料角度来说，烘焙与乳品有组合的空间以及机缘。破费者认知中，用牛奶制作烘焙产物会更营养、别致，牛奶以及面包也是罕有的饮食搭配。对于乳企来说，乳废品市场相助格式差未多少多在十年前已经根基分说，当初行业相助强烈，价钱空间较小，但烘焙还属于高毛利、高拦阻行业。乳废品自己即是烘焙产物的原质料，乳企运用本品格牌以及渠道能耐进入烘焙赛道，可能做增值性的产物外在，假如开设烘焙门店，对于品牌转达以及渠道把握都有利。

从眼前目今睁开来看，周学生以为，现打鲜奶概况现打牛奶品类将在乳品市场占有判断份额，但也会给企业带来判断危害，好比一旦有严正品质使命泛起，破费者就会扔掉这种方式。“尔后这个品类往哪儿走，是作为引流品，仍是说混合销售方式，巨匠都在试验。但我以为，热度当时会积攒判断用户，需要会不断。”

乳业专家宋亮分解称，“别致”是现打鲜奶的紧迫卖点，可知足破费者对于康健、现制产物的需要以及想象。传统乳企下场妄想现打鲜奶，是对于乳品传统批发业态的突破，短期内可能削减销量。但临时看，乳企想要从根基上突破之后行业现状，还要在功能食物以及国内化妄想上做文章。门店可能提供体验式破费以及神色价钱，但传统破费企业可能知足根基破费以及功能性产物破费，而实现产物功能需要研发实力以及破费工艺，这些是传统乳企的优势。估量未来在老例市场天气下，现制类乳品与包装乳品在终端破费市场的占比辩解为20%、80%。

最新往事首席记者 郭铁

编纂 李严

校对于 卢茜

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